目錄

卷首語

01從戰略突圍——中國體育用品企業的生存之術與強大之路

展望商業背景

05從“經濟奇跡”到常規增長——中國經濟的未來發展趨勢

07迎接富裕的中產時代——中國經濟與社會的全面轉型

11從品類細分到人群細分和場景細分——中國體育用品產業的消費細分市場演變

14明晰價值匹配、合理組合業態—中國體育用品的零售渠道選擇

16專業化、聯盟化——中國體育用品行業的產業鏈演變

把握行業脈搏

20運動鞋服:成熟期臨近，二三線品牌如何生存

22健身俱樂部:微利時代，如何突圍

24健身器械:重組價值鏈，成就家用健身器械領袖

26體育器材:如何做好細分客戶群的針對性營銷

28戶外用品：從“窩裕發燒友”的戶外探險到中產階級的戶外休閑

學習戰略標桿

33康威、李寧和安踏:運動鞋服的三強演義

36迪卡儂:平民專業化成就霸業

37KAPPA:時尚心，運動形

40特步:欲遂凌云志，先識紅塵人

42英派斯與浩沙:健身產品與健身服務聯動

45大和精工:釣出來的冠軍

47美國24小時健身:立足專業基礎成就強勢品牌

49智邑介紹